Mobile Werbung kommt gut an – interessante Zielgruppen

Marktforscher sind davon überzeugt, dass Mobile Advertising bzw. Mobile Werbung effizienter ist als die im stationären Internet. Zum einen ist die Darstellung auf den Smartphone-Displays prägnanter, da im Regelfall nur eine einzige Anzeige platziert wird, die auch noch einen relativ großen Anteil auf dem Bildschirm beansprucht. Das führt dazu, dass die Klickrate bei Mobile Advertising im Schnitt zehn Mal höher ist als bei Werbeeinblendungen auf Laptop und Personal Computer.

Eine hohe Akzeptanz besitzt ortsbezogene mobile Werbung, weil sie für den Smartphone-User einen echten Mehrwert darstellt. Das Gerät ermittelt den Aufenthaltsort des Handy-Benutzers und informiert über Einkaufsmöglichkeiten und Dienstleistungsbetriebe vor Ort. Umfragen haben ergeben, dass die Konsumenten derartige Werbung eher als praktisch und informativ denn als störend empfinden.

Interessant ist aber auch generell die Zielgruppe der Smartphone-Besitzer. Wer eines der nicht ganz billigen Geräte besitzt, gilt als relativ konsumfreudig. Blackberry, iPhone & Co. besitzen durchaus den Charakter von Statussymbolen. Wer sich so etwas gönnt, dürfte auch bei Mode, Schmuck und Autos Wert auf qualitativ hochwertige und damit hochpreisige Markenartikel legen. Auch der Sektor Telekommunikation gehört zu den Branchen, die sehr intensiv mobile Werbung betreiben. Denn selbst, wer bereits ein Smartphone hat, gilt als potentieller Kunde, weil interessante Apps noch mehr Nutzen bieten, immer neue Vertragsvarianten im Bereich Mobilfunk angeboten werden und auch die Mobiltelefone selbst immer mehr Komfort bieten.

Geschäftsreisende gelten als das Premium-Segment unter den Konsumenten mobiler Werbung. Da sie unterwegs nicht nur zum Telefonieren, sondern auch zum Abruf von Firmendaten per mobile crm auf das Smartphone angewiesen sind, nutzen sie das Gerät besonders intensiv. Anzunehmen ist, dass die Konversionsraten etwa für Hotelbuchungen, Mietautos und Flugreisen vergleichsweise hoch sind.

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